Votre logo, c’est un peu la signature de votre entreprise.
Il vous représente, vous en tant que professionnelle ou professionnel ; il porte votre image, vos valeurs, votre univers. Pour ces raisons et pour la qualité de votre image professionnelle, il mérite d’être traité avec soin.
Pourtant, dans mon quotidien de graphiste, il m'arrive de rencontrer des logos professionnels utilisés n’importe comment : étirés, déformés, pixellisés, ou avec une nouvelle couleur tout d'un coup, parce que — je cite — "la DRH ne pouvait plus voir ce bleu institutionnel en peinture".
Alors aujourd’hui, petit rappel bienveillant (mais ferme, on rigole pas avec les logos, hein !) : ne faites pas n’importe quoi avec votre logo d'entreprise.
5 erreurs d'utilisation d'un logo professionnel (à éviter à tout prix)
1. Étirer ou déformer son logo d'entreprise
Même si vous voulez “remplir l’espace” ou au contraire “le faire rentrer”, modifier les proportions d’un logo est une hérésie graphique. Y a pas d'autres mots.
Lors de la phase de création de votre identité visuelle, votre graphiste / logo designer a pensé un logo de A à Z, de la composition à la couleur en passant par l'équilibre et la structure.
En le déformant, vous le déséquilibrez, il ne tient plus debout. Vous perdez aussi en lisibilité (en particulier si les polices de caractère choisies sont déjà un peu fantaisistes), en impact et votre image professionnelle en prend un coup !
La règle indérogeable : Un logo doit toujours conserver ses proportions d’origine.
2. Sélectionner le mauvais format pour son logo
Un logo pixellisé, c’est un logo mal utilisé.
Le plus souvent, la pixellisation est le signe que vous utilisez un format non adapté à l’usage de votre logo d'entreprise (par exemple, une image JPG à la place d’un fichier vectoriel).
Pour les impressions ou les grands formats, optez plutôt pour les fichiers vectoriels (.svg, .ai, .pdf). Pour le web, les PNG, SVG ou WebP sont à privilégier selon le contexte.
Rappel : Demandez conseil à votre graphiste si vous avez un doute dans le choix du format de votre logo pro.
3. Changer ses couleurs au hasard
Vous avez une charte graphique ? Respectez-la.
Elle est là pour ça, quoi.
Votre logo a été conçu avec des couleurs spécifiques, pensées pour votre image et votre visibilité. Ajouter des filtres, passer du rouge au turquoise ou coller un effet arc-en-ciel pour le “moderniser”, ce n’est pas rendre service à votre marque.
Sur fond clair → utilisez la version couleur de votre logotype.
Sur fond foncé → pensez aux versions monochromes (blanche ou noire), en gardant toujours un bon contraste.
4. Négliger les marges de sécurité
Votre logo a besoin de respirer.
Collé contre un bord, un texte, une image ou enfermé dans un encart trop petit, il étouffe et perd tout son impact visuel (et ça, c'est important pour votre marque).
Prévoyez toujours un espace vide autour du logo, comme une zone de confort qui le met en valeur. C’est une règle de base en design.
5. Vouloir rendre votre logo professionnel "plus fun"
Vous êtes peut-être tenté·e d’ajouter une ombre, une animation flashy ou une police rigolote juste en dessous ? Résistez.
Votre logo n’a pas besoin d’être “fun” pour fonctionner. Il doit simplement être clair, reconnaissable et cohérent avec votre univers.
Réflexion : Si vous pensez avoir besoin de le rendre plus "fun", c'est parfois le signe que votre logo professionnel n'est plus aligné avec votre image d'entreprise (eh oui, tout le monde évolue, en particulier les entreprises)... Est-il temps de le refondre ? C'est une réflexion à mener.
Logo professionnel = investissement
Votre logo représente une vraie valeur pour votre activité.
Il crée de la reconnaissance, inspire confiance et vous distingue de vos concurrents.
Il mérite d'être utilisé à bon escient.
Heureusement, vous n’êtes pas livré·e à vous-même quand il s'agit de l'insérer sur un support de communication : votre graphiste est à portée d'e-mail pour répondre à vos interrogations.
De mon côté, je fournis systématiquement un guide d'utilisation du logo personnalisé à chaque client·e. Ce document contient les bons formats, les variantes, les couleurs et toutes les bonnes pratiques pour vous guider dans son utilisation sur tous les supports.
En résumé
Suivez les bonnes pratiques d'utilisation de votre logo pour renforcer votre crédibilité d'entreprise et votre impact visuel.
Avant d’insérer votre logo quelque part, posez-vous ces questions :
Est-il au bon format ?
Est-il lisible et bien proportionné ?
Respecte-t-il les couleurs de ma charte ?
A-t-il suffisamment d’espace autour de lui ?
Et si vous avez un doute, demandez conseil ! 💡 Envie de construire un logo professionnel pour votre entreprise, livré avec un guide clair et simple à suivre ? Parlons-en ensemble !
