Ton logo, c’est l'empreinte digitale de ton entreprise.
Il te représente, toi en tant que pro ; il incarne ton image, tes valeurs, ton univers, voire ta personnalité. Pour toutes ces raisons (et pour soigner ton image professionnelle), il mérite d’être traité avec soin.
Pourtant, dans mon quotidien de graphiste, je vois plein de logos professionnels utilisés n’importe comment par leur propriétaire : étirés, déformés, pixellisés, ou avec une nouvelle couleur out of the blue, parce que — je cite — "la DRH ne pouvait plus voir ce bleu institutionnel en peinture".
Alors aujourd’hui, je fais un petit rappel bienveillant (mais ferme, on rigole pas avec les logos, hein !) : ne fais pas n’importe quoi avec ton logo d'entreprise.
C'est pour ton bien.
5 erreurs d'utilisation d'un logo professionnel (à éviter à tout prix)
1. Étirer ou déformer son logo d'entreprise
Même si tu brûles de “remplir l’espace” ou au contraire “le faire rentrer” dans un encart rikiki, modifier les proportions de ton logo est une hérésie graphique. Y a pas d'autres mots.
Lors de la phase de création de votre identité visuelle, ta graphiste / logo designer a pensé un logo de A à Z, de la composition à la couleur en passant par l'équilibre et la structure.
En le déformant, tu le déséquilibres, il se met à trembler des genoux. Tu le rends illisible en plus (en particulier si les polices de caractère choisies sont déjà un peu fantaisistes), tu perds en impact et ton image professionnelle va en prendre un coup !
La règle indérogeable : Un logo doit toujours conserver ses proportions d’origine.
2. Sélectionner le mauvais format pour son logo
Un logo pixellisé, c’est un logo mal utilisé.
Le plus souvent quand ça pixellise, ça veut dire que tu utilises un format inadapté à l’usage de ton logo d'entreprise (par exemple, une image JPG à la place d’un fichier vectoriel).
Pour l'impression ou les grands formats, opte plutôt pour les fichiers vectoriels (.svg, .ai, .pdf). Pour le web, privilégie les formats PNG, SVG ou WebP.
Rappel : Tu peux toujours demander conseil à ta graphiste en cas de doute sur le format à utiliser.
3. Changer ses couleurs au hasard
Tu as une charte graphique ? Respecte-la.
Elle est là pour ça, quoi.
Ton logo a été conçu avec amour et des couleurs spécifiques, pensées pour ton image et ta visibilité. Ajouter des filtres, passer du rouge au turquoise ou coller un effet arc-en-ciel pour le “moderniser”, ce n’est pas rendre service à ta marque... et tu vas briser le cœur de la designer.
Sur fond blanc → utilise la version couleur de ton logotype.
Sur fond foncé → pense aux versions monochromes (blanche ou noire), en faisant attention au contraste.
4. Négliger les marges de sécurité
Ton logo a besoin de respirer.
Collé contre un bord, un texte, une image ou enfermé dans un encart trop petit, il étouffe et perd tout son impact visuel (et l'impact, c'est important si tu veux être remarquable).
Prévois toujours un espace vide autour du logo, comme une zone de confort qui le met en valeur. C’est une règle de base en design.
5. Vouloir rendre votre logo professionnel "plus fun"
Un jour, tu seras peut-être tenté·e d’ajouter une ombre, une animation flashy ou une police rigolote juste en dessous ? Résiste à la tentation.
Ton logo n’a pas besoin d’être “plus coloré” pour fonctionner. Il doit simplement être clair, reconnaissable et cohérent avec ton message et ton identité.
Réflexion : Si tu penses avoir besoin de le rendre plus "fun", c'est parfois le signe que ton logo professionnel n'est plus aligné avec ton identité d'entreprise (eh oui, tout le monde évolue, en particulier les entreprises).
Est-il temps de le refondre ? C'est une réflexion à mener.
Logo professionnel = investissement
Ton logo crée de la crédibilité, inspire confiance et te rend remarquable. Bref, il apporte de la valeur à ton entreprise.
Il mérite d'être traité avec respect.
Heureusement, tu n’es pas livré·e à toi-même quand il s'agit de l'insérer sur un support de communication : ta designer est à portée d'e-mail pour répondre à tes interrogations.
De mon côté, je fournis systématiquement un guide d'utilisation du logo personnalisé à chaque client·e. Ce document contient les bons formats, les variantes, les couleurs et toutes les bonnes pratiques pour te guider dans son utilisation sur tous les supports.
En résumé
Si tu suis les bonnes pratiques d'utilisation de ton logo, tu mets toutes les chances de ton côté pour renforcer ta crédibilité d'entreprise et ton impact visuel.
Avant d’insérer ton logo quelque part, pose-toi ces questions :
Est-il au bon format ?
Est-il lisible et bien proportionné ?
Respecte-t-il les couleurs de ma charte ?
A-t-il suffisamment d’espace autour de lui ?
Et si tu as un doute, demande conseil !
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