Dans mon quotidien de graphiste, j'en vois des vertes et des pas mûres. Mais ce qui me titille le plus, ce sont les logos malmenés par leur propriétaire : étirés, déformés, pixellisés, ou avec une nouvelle couleur out of the blue, parce que — je cite — "la DRH ne pouvait plus voir ce bleu institutionnel en peinture".
Alors aujourd’hui, je fais un petit rappel bienveillant (mais ferme, on rigole pas avec les logos, hein !) : ne faites pas n’importe quoi avec votre logo d'entreprise.
C'est pour votre bien (et le sien, le pauvre).
Les 5 erreurs à éviter dans l'utilisation de votre logo
1. Étirer ou déformer son logo d'entreprise
Même si vous brûlez de “remplir l’espace” ou au contraire “le faire rentrer” dans un encart rikiki, modifier les proportions de votre logo est une hérésie graphique.
Y a pas d'autres mots.
Lors de la phase de création de votre identité visuelle, votre graphiste / logo designer a pensé un logo de A à Z, de la composition à la couleur en passant par l'équilibre et la structure.
En le déformant, vous le déséquilibrez, il se met à trembler des genoux. Il devient même illisible en particulier si les polices de caractère choisies sont déjà un peu fantaisistes. Il retire votre impact (et votre image professionnelle en prend un coup !)
La règle indérogeable : Un logo doit toujours conserver ses proportions d’origine.
2. Sélectionner le mauvais format pour son logo
Un logo pixellisé, c’est un logo mal utilisé.
Le plus souvent quand ça pixellise, ça veut dire que vous utilisez un format inadapté à l’usage de votre logo d'entreprise (par exemple, une image JPG à la place d’un fichier vectoriel).
Pour l'impression ou les grands formats, optez plutôt pour les fichiers vectoriels (.svg, .ai, .pdf). Pour le web, privilégiez les formats PNG, SVG ou WebP.
Rappel : Vous pouvez toujours demander conseil à votre graphiste en cas de doute sur le format à utiliser.
3. Changer ses couleurs au hasard
Vous avez une charte graphique ? Respectez-la.
Elle est là pour ça, quoi.
Votre logo a été conçu avec amour et des couleurs spécifiques, pensées pour votre image et votre visibilité. Ajouter des filtres, passer du rouge au turquoise ou coller un effet arc-en-ciel pour le “moderniser”, ce n’est pas rendre service à votre marque... (et vous allez briser le cœur de la designer)
Sur fond blanc → utilisez la version couleur de votre logotype.
Sur fond foncé → pensez aux versions monochromes (blanche ou noire), en faisant attention au contraste.
4. Négliger les marges de sécurité
Votre logo a besoin de respirer.
Collé contre un bord, un texte, une image ou enfermé dans un encart trop petit, il étouffe et perd tout son impact visuel (et l'impact, c'est important si vous voulez être remarquable).
Prévoyez un espace vide autour du logo, comme une zone de confort qui le met en valeur. C’est une règle de base en design.
5. Vouloir rendre votre logo professionnel "plus fun"
Un jour, vous serez peut-être tenté·e d’ajouter une ombre, une animation flashy ou une police rigolote juste en dessous ? Résistez à la tentation.
Votre logo n’a pas besoin d’être “plus coloré” pour fonctionner. Il doit simplement être clair, reconnaissable et cohérent avec votre message et votre identité.
Réflexion : Si vous pensez avoir besoin de le rendre plus "fun", c'est parfois le signe que votre logo professionnel n'est plus aligné avec votre identité d'entreprise (eh oui, tout le monde évolue, en particulier les entreprises).
Est-il temps de le refondre ? C'est une réflexion à mener.
Logo professionnel = investissement
Votre logo crée de la crédibilité, inspire confiance et vous rend remarquable. Bref, il apporte de la valeur à votre entreprise.
Il mérite d'être traité avec respect.
Heureusement, vous n’êtes pas livré·e à vous-même quand il s'agit de l'insérer sur un support de communication : votre designer est à portée d'e-mail pour répondre à vos interrogations.
De mon côté, je fournis systématiquement un guide d'utilisation du logo personnalisé à chaque client·e. Ce document contient les bons formats, les variantes, les couleurs et toutes les bonnes pratiques pour vous guider dans son utilisation sur tous les supports.
En résumé
Si vous suivez les bonnes pratiques d'utilisation de votre logo, vous mettez toutes les chances de votre côté pour renforcer votre crédibilité d'entreprise et votre impact visuel.
Avant d’insérer votre logo quelque part, posez-vous ces questions :
Est-il au bon format ?
Est-il lisible et bien proportionné ?
Respecte-t-il les couleurs de ma charte ?
A-t-il suffisamment d’espace autour de lui ?
Et si vous avez un doute, demandez conseil !
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