Et si on parlait de la clé de voûte de votre image professionnelle ? Le logo.
Que vous soyez freelance, coach ou artisan·e, votre logo est l'élément qui vous définit en premier. C'est votre signature en quelque sorte, ou votre sceau (de suite, c'est la classe). Le logo est ce qui fait qu'on vous reconnait à 10km. Il doit donc apparaître tous vos supports commerciaux : vos cartes de visite, vos devis, vos réseaux sociaux, votre site web…
Bref, partout où vous communiquez.
Autant faire en sorte qu'il en jette, non ?
Si vous lisez ces lignes, c'est que vous avez compris l'importance du logo dans votre communication et que envisagez de créer votre premier logo vous-même.
Comme je suis sympa, j'ai listé pour vous 5 tips pour vous aider à arriver à un résultat propre, et qui permette d'aller démarcher vos premiers clients sans avoir honte de votre image professionnelle.
Comment créer son premier logo soi-même ? (5 tips)
Pour créer votre premier logo, vous avez plusieurs options. J'ai écrit un article si vous voulez en savoir plus : Quels outils pour créer votre logo ?
L'outil que je vous encourage à tester pour créer votre premier logo seul·e, c'est Canva (gratuit, intuitif, parfait pour débuter). Il suffit de créer un compte et vous êtes paré·e à composer !
Et maintenant, place aux tips ↓
1. Racontez une histoire...
On pense parfois qu'un logo est la représentation littérale de l'activité d'une entreprise (un tracteur pour une agricultrice, un appareil photo pour un photographe et puis quoi, un nez rouge pour un clown ?).
Mais le secret d'un logo original et qui reste dans les esprits, c'est l'histoire qu'il raconte.
Prenez la marque Apple : pas d'iPhone, ni d'ordinateur sur leur logo.
Non, une pomme. Et pas n'importe laquelle ! Une pomme dans laquelle on a croqué.
Avant même de connaître Apple, on peut leur associer tout un imaginaire : la connaissance (Newton, Jardin d'Eden), la transgression (Eve & Adam), l'aller simple vers un autre monde (Eve & Adam, Blanche-Neige), etc.
Tout ça colle parfaitement avec l'histoire qu'Apple veut nous raconter : "Think different" (penser différemment — des autres → transgression du système). Chez Apple, tout le monde peut se mettre à l'informatique (accès à la connaissance) et libérer son potentiel créatif. La marque propose des produits et systèmes qui vous ouvrent les portes vers un possible (passage dans un autre monde) que vous n'imaginiez pas avec un bon vieux Dell, HP ou Acer.
Regarder la pub Apple du Superbowl de l'année 1984 (comme de par hasard...) ↓
Avant Apple, l'informatique était un truc de geeks ou de comptables (complexe, austère, fermé).
Avec Apple, il devient un terrain infini pour la créativité ! C'est pour ça qu'Apple séduit autant et rassemble ses utilisateur·rices en tribu fidèle. La marque parle à l'être rebelle, avide de connaissances et artiste en nous.
Et vous ? Quelle histoire voulez-vous raconter ? Pourquoi faites-vous ce métier ? Quelle émotion voulez-vous susciter ? Qu'aspirer-vous à changer ?
2. Faites simple.
Plus un logo est épuré, plus il est efficace. Chaque élément doit avoir une raison d’être, sinon c'est du bruit.
Demandez-vous : « Si j’enlève ce détail, est-ce que mon logo perd son sens ? » Si la réponse est non, alors allégez.
Un logo simple traverse le temps.
Un logo simple est lisible en grand, en petit.
Un logo simple est compréhensible.
Faites simple.
3. Un, deux... 3 couleurs, c'est le max !
Contrairement à ce que pourrait penser Valérie Damidot, la couleur, c'est pas de la d&co.
Les couleurs, c'est puissant → elles ont le pouvoir d'invoquer une idée et même de déclencher des émotions, voire des réactions psychophysiologiques (couleur rouge).
Les couleurs attirent l'œil (ou le crèvent, selon les choix artistiques) et transmettent un premier message. Choisir vos couleurs doit donc être une démarche réfléchie, consciente a minima.
Attention les yeux : Ici, la règle des 3 s'applique : au-delà de 3 couleurs, vous transformez votre logo en boule à facettes. Certes vous allez éblouir, mais pas dans le bon sens du terme.
#foirfouille
Faites simple, donnez la priorité au sens et à la lisibilité.
Analysez les logos de marques autour de vous (dentifrices, concurrents, etc.), il y a rarement plus de 2 couleurs dans un logo.
Mon conseil : limitez à 2 couleurs, c'est le combo gagnant dans la plupart des cas (3 si vraiment c'est pertinent mais jamais au-delà pour éviter le flou artistique).
Astuce
Pour un logo qui en jette, je vous conseille de choisir une couleur principale, une couleur d’accompagnement et, si besoin (mais il faut que ce soit vital), une touche supplémentaire.
Ainsi, il reste lisible et facile à reconnaître, même en petit format.
4. Priorité à la lisibilité...
Votre logo doit être lu et compris en un coup d'œil, et ce quelle que soit sa taille.
Optez pour une typographie claire, lisible et choisie pour refléter l’image de votre marque.
Une seule police suffit.
Si vous tenez à en associer 2, veillez à ce qu’elles soient lisibles et complémentaires. Au-delà de 2, vous perdez en lisibilité et vous lancez le signal que vous ne savez pas où vous allez.
Pas très rassurant pour votre audience.
Pour vous aider à faire un choix parmi les centaines de polices disponibles et à les combiner, il existe des outils en ligne comme Canva ou encore fontpair.co
5. Pensez votre identité visuelle dans son ensemble.
Votre logo ne vit pas seul isolé dans sa grotte. Il évolue aux côtés d'un univers visuel plus large, composé de vos couleurs, vos polices, illustrations diverses, pictos, ton de marque...
Cet univers + logo, c'est ce qu'on appelle l'identité visuelle (ce qui fait qu'on peut identifier visuellement votre marque) et qu'on retrouve sur vos supports de communication : carte de visite, flyer, plaquette, emballage, site internet, etc.
L'identité visuelle est garante de la cohérence entre tous vos supports. C'est cette cohérence qui vous rend reconnaissable, tout en renforçant votre crédibilité en tant qu'entreprise.
Créez votre logo sur Canva maintenant
En vous lançant dans la création de votre logo, vous posez la première pierre de votre identité visuelle.
Avec ces tips, vous avez tout ce qu'il faut pour concevoir un 1er logo propre pour commencer à démarcher avec la certitude de ne pas faire "amateur".
Alors rendez-vous sur Canva et lancez-vous maintenant !
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