Vos clients vous reconnaissent-ils ? Véritable miroir de la personnalité de votre entreprise, la charte graphique est conçue à partir de vos valeurs, vos missions, votre vision. Pensée pour tous les supports de communication, elle rassemble les éléments visuels et dicte leurs règles d’usage dans le but de mettre en place une stratégie de communication durable, cohérente et efficace.
Quels sont les avantages d'une charte graphique ? Quels éléments y retrouve-t-on ?
Quels avantages ?
Contrairement à ce que l'on pourrait penser, posséder un tel guide visuel et éditorial n'est pas réservé qu'aux entreprises internationales, grandes marques et experts des opérations marketing. Une petite/moyenne entreprise a tout autant besoin d'une identité visuelle forte et stable afin de rassurer et fidéliser ses clients et prospects.
Quels sont les avantages d'une charte graphique pour une petite entreprise ?
communiquer efficacement en suivant les lignes éditoriales et graphiques choisies,
conserver une cohérence graphique, quel que soit le support de communication,
mettre en valeur l’image de l’entreprise, son identité, sa personnalité, ses atouts.
Pour résumer, elle assoit votre entreprise sur le banc des professionnels sérieux, vous fait gagner du temps, vous différencie de vos concurrents et maximise vos chances d’être identifié instantanément par vos clients.
Éléments d'une charte graphique
Selon vos besoins, les éléments constitutifs de votre charte peuvent varier. Toutefois, il existe quelques incontournables.
1. Le logo
Il s’agit du point de départ de votre image de marque, la clé de voûte de votre charte graphique. Il symbolise votre identité, vos atouts, ce que votre entreprise propose (de plus !). Le logo sera présent sur tous vos supports de communication, qu’ils soient digitaux (site web, signature e-mail, etc.) ou papier (entête courrier, flyers, etc.). Il est donc important de définir les règles d’utilisation de votre logo pour ces différents documents : les espaces minimum à respecter pour une meilleure visibilité, les déclinaisons de couleur, la taille, etc.
2. Les typos
Chaque typographie a sa propre personnalité, plus ou moins marquée. Le choix de la police de caractère n’a donc rien d’anodin ; elle a le pouvoir de changer la perception du lecteur, en apportant de l’impact, de la finesse, de la rondeur, de l’agressivité, etc. La typographie est l’expression pure et simple de la personnalité de l'entreprise, ou du contenu de votre message.
3. Les couleurs
Complémentaires à la police de caractère, les couleurs font appel à l’émotion de vos clients. Appétissantes, apaisantes, angoissantes, rassurantes, elles représentent un autre canal, plus subtil pour passer votre message. La réflexion sur vos cibles et ce que vous souhaitez leur inspirer lorsqu'elle interagissent avec votre marque, est indispensable au choix des couleurs. Certains parlent même de psychologie des couleurs…
4. L’environnement iconographique
En addition aux éléments listés ci-dessus, certaines entreprises utilisent les icônes ou formes géométriques qui viennent compléter leur univers graphique. D’autres utilisent des photos ; dans ce cas, la charte graphique prévoit le ton, les différents traitements (effets / filtres) et règles d’usage de ces images.
5. Exemples de supports
Votre charte graphique peut également inclure des exemples d’application de ses règles d’usage sur certains supports (voire tous) comme les cartes de visite, les propositions commerciales, les signatures e-mail, etc. selon les besoins de votre entreprise.
Et vous ?
Vous souhaitez communiquer efficacement auprès de vos clients ? En faisant appel à un spécialiste du graphisme et de l'identité visuelle pour construire votre charte graphique, vous mettrez en valeur votre personnalité, et créerez un nouveau canal de proximité avec vos clients.
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