Quelle(s) couleur(s) utilisez-vous dans votre charte graphique et vos supports de communication ? Si vous répondez "ma couleur préférée", venez voir de plus près...
Le pouvoir des couleurs
Saviez-vous que de nombreuses études, notamment dans le domaine de la psychologie, démontrent que notre esprit collectif a construit une symbolique des couleurs et que celles-ci ont le pouvoir d'influencer nos perceptions, nos comportements ? Les professionnels du marketing et de l'identité visuelle en ont bien conscience et utilisent les (bonnes) couleurs au quotidien afin de communiquer efficacement auprès de leur cible.
Apaisement, énergie, évasion... quelles sont les couleurs à utiliser dans votre communication visuelle ?
La symbolique des couleurs
Commencez votre réflexion sur les couleurs pertinentes pour votre communication visuelle selon le message implicite que vous souhaitez transmettre à vos clients. Cette présentation n'est évidemment pas exhaustive ; de plus, la symbolique des couleurs diffère selon les régions du Monde.
1. Noir, l'élégance ténébreuse...
Le noir est tour à tour associé au mystère, à l'élégance, à la puissance, aux ténèbres, au luxe ou encore à la tristesse. Utilisée seule, elle s'adresse à un public sophistiqué, rebelle ou à intimider. Associée à d'autres, elle crée le contraste et l'impact, ou bien elle s'efface pour mettre en lumière ses voisines.
2. Le blanc, l'espace ou l'innocence ?
La couleur blanc est synonyme de pureté, d'excellence / perfection, de calme, d'innocence ou de bonté. Dans les sociétés occidentales, on l'associe au mariage, au froid, à l'espace neutre. Elle peut être simplement utilisée pour créer de l'espace sur un support visuel, à reposer l'œil.
3. Le bleu, symbole de l'équilibre et de la confiance
Il s'agit d'une des trois couleurs primaires (avec le jaune et le rouge). On lui associe la confiance, l'équilibre, l'apaisement, l'évasion. On la retrouve souvent dans les domaines de la communication, de la médecine, des nouvelles technologies, etc. elle est sans doute la couleur la plus aimée au Monde.
4. Le jaune, un peu de soleil dans votre vie !
Chaleur, vivacité, prudence, sociabilité, joie (on oubliera la tromperie et l'anxiété) sont autant de termes qui peuvent définir la chaleureuse couleur jaune. Très appréciée des enfants, elle est utilisée dans l'agriculture, le tourisme, l'alimentaire, par exemple.
5. Rouge passion
La couleur rouge rappelle immédiatement le sang, le feu et donc la passion, la violence, la sensualité, l'amour, le mouvement, l'agitation mais aussi le danger et l'interdiction... Le rouge passion est par conséquent utilisée avec raison dans le sport, l'esthétique, le luxe, etc.
6. Harmonie et nature avec le vert
Ah le vert... symbole de la nature, du bien être, de l'espérance, l'harmonie, mais aussi l'écologie et la prospérité, cette couleur est présente dans les domaines de l'environnement, du bien être, des activités de pleine nature, de la détente, etc.
7. Orange vitamine !
Le orange, c'est la créativité, le punch, l'aventure, l'acidulé dans toute sa splendeur. Cette couleur éclatante est utilisée dans les milieux créatifs, qui bouge comme le divertissement, la communication, ou encore encore les fastfoods !
8. La douceur du rose
Couleur apaisante de l'enfance, elle rappelle la douceur, la chaleur, la romance, la délicatesse, les fleurs... On la retrouve dans la puériculture, la vente de fleurs, les produits de soin délicats, etc.
9. Le marron, la terre...
Le marron ou brun est par nature sécurisant, stable, fort, harmonieux, solide car il représente la terre. On retrouve la couleur marron dans le champ culinaire, ou les domaines culturels et historiques, ou encore les activités de pleine nature (VTT, treks), etc.
10. Soyez créatifs avec le violet !
Créativité, délicatesse, spiritualité, solitude sont quelques termes associés au violet dans notre culture. Très prisée par les jeunes adultes et les artistes, on la retrouve dans les institutions culturelles, évènementielles et spirituelles.
En résumé
Les couleurs sont porteuses d'une symbolique forte et d'un pouvoir d'influence sur les perceptions et les actes humains, d'où l'importance d'une réflexion approfondie sur les couleurs dans votre communication visuelle.
